鼓舞举行万人以上大型演唱会！山东正在建立新人设！什么信号？

liukang20242个月前 (04-15)朝阳吃瓜709

石家庄在争一碗面，常州正在变“画风”，山东人正在玩浪漫。你品到其间滋味了吗？

7月30日，山东省政府发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干方针办法》。在提振文旅消费上，推出了“鼓舞各地举行万人以上大型演唱会、音乐节”这样的行动。

制作业大省鼓舞举行大型演唱会！？这一看似违背山东传统“人设”的方针风向开释了什么信号？

1.密布奖补，文旅工业走上C位

记者注意到，此次山东省出台的这40条方针清单，在发掘文旅消费上，下半年还将安排3000场以上经营性扮演，对大型经营性扮演施行“容缺预审”，批阅时限由25个工作日紧缩至10个工作日。

这个方针“大礼包”，为继续火爆的国内演唱会商场再加一把火。

在山东，青岛已跻身国内演唱会抢手城市。青岛市文旅局数据显现，1-7月，青岛经过批阅的5000人以上大型经营性扮演共38场次。6月，邓紫棋、陶喆演唱会分别在城阳区、崂山区一起举行，9.2万名观众观看，其间70%是跨城观演。依据OTA渠道数据，扮演前后几天，到青旅行人次环比增加87%，消费金额环比增加82%，充分体现引流效果。

被视为“行走的GDP”的演唱会经济，自带流量，承载数万人吃、住、行、游、购、娱，经济触角延伸连接到多个工业。在汕头，会聚多位港台歌手的大型拼盘演唱会引进“商圈演唱会”形式，主办方与同城200多家商家协作，观演人群门票消费可直接免费兑换成消费积分，在协作商家中当现金运用，然后拉动消费。

依据我国扮演行业协会、大麦、微博、灯塔专业版发布的《2023扮演商场大型演唱会年度洞悉》陈述，2023年万人以上的演唱会较2019年增加3倍；大型演唱会跨城观演份额达68%，同比2019年增加7.4%，创前史新高，其间南京大型演唱会异地观众占比最高达80%。

当跨城观演成为文旅工业新的流量暗码，演唱会等文明工业成为政府奖补的“风口工业”。

记者整理网上信息，2023年，海南建立总规划1.1亿元的文体专项奖补资金，依据观演人数对企业补助，2024年在海南举行大型演唱会、音乐节的主办单位，奖补金额最高达300万元。

文旅资源大省山西在苦苦等候出圈时机。2024年山西财务安排专项资金1.2亿，全力保证山西文旅资源宣扬。本年4月，太原施行《支撑演唱会经济开展的若干办法（试行）》，对单场售票规划7000人（含）以上，且售票收入不低于500万元的演唱会主办单位进行奖补，单场售票规划3万人（含）以上且售票收入不低于2000万元的，单场奖补80万元。

本年6月，青岛市山东金东数字构思股份有限公司和青岛啤酒文明传达有限公司当选新一批国家文明工业演示基地，各获青岛市200万元奖补资金。

密布的奖补方针，指向各地重装上阵的文旅工业布置。现在，多省已将文旅工业升格为“战略型支柱工业和民生美好工业”，其间一个不容疏忽的大布景是，跟着国家开端推进消费税变革，整个社会在向消费驱动型经济转型，文旅工业作为“引流大户”，登上当地工业布局的C位。

2.消费税变革或将引发一场城市革新

消费税变革为什么和文旅工业挂上钩？

长期以来，旅行业存在一个“富民不富政府”的特色。上一年火了一整年的淄博，2023年GDP增速为5.5%，未到达全省均匀值。本年一季度，网红城市哈尔滨、天水的GDP增速均不及全省均匀增速，乃至排省内倒数。

中山大学经济与办理学部副主任、我国旅行协会副会长保继刚教授团队曾在桂林阳朔做过查询，阳朔旅行企业占一切工商注册企业44%，7345个旅行企业中，注册资金3万元以下的6278个，占85%，大部分是小微企业，根本不需求交税。2018年，阳朔乡镇人均可支配收入高出广西5000元，居桂林第二位；村庄人均可支配收入高出广西4000元，居桂林第五位；城乡可支配收入比为2.33，低于广西（2.69）和桂林（2.44），可见阳朔旅行富民，但税收很低，并不富政府。

淄博、哈尔滨、天水存在相同状况。像上一年屡次登上国内旅行抢手意图地人流量榜首的淄博八全局，便是一菜商场，都是小商小贩，怎样奉献税收？

保继刚教授以为，消费税变革或将处理旅行意图地“富民不富政府”的开展窘境。

在我国，消费税首要在出产环节由出产方所在地主管税务机关交纳，收入归属中央政府，现在有15个税目，税率规划从1%至56%不等，其间烟草、成品油、轿车、酒4个税目收入占消费税收入比重超越九成。

依据财务部数据，2024年上半年首要税收收入中，增值税35400亿元，同比下降5.6%；企业所得税25384亿元，同比下降5.5%；消费税8834亿元，同比增加6.8%；个人所得税7358亿元，同比下降5.7%，消费税是前四大税种中仅有保持正增加的。

与此一起，上半年当地政府性基金预算本级收入17842亿元，同比下降17.4%，其间国有土地运用权出让收入15263亿元，同比下降18.3%。

土地出让收入大幅减缩，当地税源怎样弥补亟待处理，消费税变革被提上日程。多篇评论消费税变革的剖析文章中，一个一致是，国家进行消费税变革的重要意图，是弥补当地财力，引导当地政府推进工业结构转型。

以出产为主的税收机制，一切的城市都要成为出产性城市，要拼工业；消费税变革后，征收环节将“后移”到消费环节，并下划到当地，由曩昔出产和代加工方所在地税务机关代缴消费税，后移至批发商或零售商向所在地税务机关代缴。

立异税制，当地政府有新的征收税源，才能从流量中获利。国家经过税收体系的结构性调整，鼓励当地底层在拉动消费上发力。银河证券本年6月发布的《消费税变革的战略深意》研讨陈述测算，消费税“后移”对上海、贵州、云南、湖北、湖南等烟酒、轿车、石油出产加工大省的交税额是负向拉动，对广东、山东、河南、浙江等人口和消费大省的交税额构成正向奉献。

2024年5月，山东省发布“十大立异”“十强工业”“十大扩需求”行动计划（2024—2025年）中，在传统消费晋级行动计划中，提出要深度发掘户籍和常住人口“双过亿”包含的巨大消费潜能，力求拉动社会消费品零售总额年均增加5%左右。

2023年，山东社消零售总额36141.8亿元，同比增加8.7%，高于全国1.5个百分点。《山东省扩大内需三年行动计划（2023-2025）》指出，2025年山东省消费开销对经济增加奉献率要到达60%左右。

跟着消费型社会建造，“消费开销对经济增加奉献率”这个KPI，权重将越来越高。

从工业结构看，山东是典型制作业大省，一起，山东又是人口过亿的经济大省，构建消费型社会潜力巨大。

在消费税变革预期下，消费环节的税收怎样直接带动当地开展，当地未来为了拉动消费，将亮什么大招？文旅工业这个“流量大户”怎样给当地弥补税源，构成正向循环？

这些问题的答案，藏在对一个现象级抢手的诘问中：与辉同行“阅山河”为什么出道即巅峰？

时势造英雄。

3.他们凭什么火？

本年，打造文旅工业晋级版成为各地重头戏。

本年5月，山东省推出“十大立异”“十强工业”“十大扩需求”行动计划（2024—2025年），其间，文明构思工业行动计划提出要推进文明消费晋级，做好消费场景立异；精品旅行工业行动计划提出，2025年要培育100家领航型旅行企业，加速扶植千亿级文旅工业集群，严重文旅项目年均出资500亿元以上；晋级民宿产品、村庄旅行提质增效，加速旅行公共服务设施晋级等。

从这些工业方针来看，文旅工业要真实成为“战略新式工业”，曾经土生土长、单打独斗、小微企业为主，现在要培育领航企业、文旅集团、工业集群，做大做强。

文旅工业“提质增效”，湖南广电是模范生。2023年，广电湘军积极参加湖南省文旅项目整合和运营，一年在湖南省6个市州落地7个项目，方针直奔成为湖南省最大文旅出资渠道而去。湖南广电旗下上市公司电广传媒2023年完成净利润1.76亿，背靠芒果生态打造构思活动，带动旗下各地景区火爆出圈。本年一季度，电广传媒完成营收8.98亿元，净利润2767万元，同比双增。电广传媒表明，将在现有数字文旅布局上加速组成专业文明科技公司，继续推进文旅产品立异。

商场微弱增加带动工业链条进一步细分和强大。依据我国扮演行业协会数据，2024年上半年全国经营性扮演场次25.17万场，同比增加30.19%，观众7910.13万人次，同比增加27.10%。天眼查数据显现，全国现存“扮演”相关企业105万余家，2024年1-7月，全国相关企业新增注册7.8万家。

推进文旅工业增加，立异是中心。

本年奥运会开幕式，“戏梦巴黎”的操作让人感受到沉溺式开幕式的超凡体会。在“沉溺式”文旅上，现在我国人整起活儿来，丝滑不输巴黎。

图片来自于烟台文旅

五一，烟台华晨宇演唱会火了；夏天，济南菠萝山演唱会火了；上星期，敦煌鸣沙山月牙泉演唱会火了。全国各地都在办演唱会，它们凭什么火？

图片来自于敦煌文旅

敦煌，拼的是大漠星空；烟台，拼的是浪漫日出；济南，拼的是城市的松懈感。终究，我们拼的是立异。下半年，山东要安排3000场以上经营性扮演，这样的量级和规划，怎样花了钱赚流量还能赚到钱，确实需求好好策划。

4.石家庄在争一碗面，常州变了画风，山东人正在玩浪漫

城市营销越来越卷。

上一年，石家庄打出“摇滚之城”旗帜，那首《杀死那个石家庄人》摇了一段时间后，再没了下文；最近，石家庄市长亲身站台，官宣“石家庄牛肉板面”这个共用品牌，和安徽“抢”起了牛肉板面。

常州打响“新能源轿车之城”还不行，还要打“唱州”这张城市手刺。2023年常州出台《关于加速推进文商旅交融开展的施行定见》，对全市规划内大型经营性扮演给予经营收入1％奖补。

常州正在变“画风”。现在，在常州，野生演唱会随暮色而至，卖煎饼的草根歌手登上舞台，音乐巴士搭载随车乐队一路演奏，串联起常州城区地标……数据显现，2023年，常州共举行大型音乐节演唱会活动22场次，场均参加人次近3万，总计招引乐迷超60万人次，带动周边景点、酒店、交通等归纳消费近60亿元。