新春看消费｜节前白酒出售回暖高中低端白酒全面参加促销队伍

liukang20244个月前 (05-12)朝阳吃瓜465

封面新闻记者朱宁

间隔兔年新年还有不到两周的时刻，“回家新年”的气氛益发稠密，在各大商超和烟酒店也不乏顾客在购买新年用酒。本年白酒商场表现怎样？哪些价位的酒更受欢迎？封面新闻记者11日造访成都市多家商超、烟酒店，造访成都白酒消费商场。

元旦今后消费回暖

终端价格普降成趋势

“卖的最好的仍是300元-500元价位的酒，并且走量很快。”永辉超市酒水出售人员告知记者，从上周末开端，就开端陆陆续续的有一些团购开端订货，从订单来说，比上一年新年要好许多，比国庆中秋等假日卖的更好。

在介绍酒价的过程中，记者注意到，本年白酒价格相比照从前，呈现了必定降幅。“本年促销价格的确有所下降，标价498元的红花郎现在能够买两瓶只需要750元；第八代五粮液也只需要1059 元就能够拿到。”上述出售人员说。

在中高端白酒都开端降价的时分，200元价格以下的白酒降价起伏更大，在一家白酒商行内，稀有款标价200以上的白酒实践出售价格只要130-150元左右。“假如购买量大，还能够按购买量返还必定金额。

在锦江区一家白酒行内，有限的空间也现已被各种成箱的白酒占有，该白酒行出售人员告知记者：“从元旦开端，就能够显着感觉到出售回暖了，这几天每天电话不断，也会有许多顾客来咨询订货，从出售额和现在的预订来说，本年肯定是好于上一年新年的。”

“元旦便是分界点。”有酒商坦言：“从上一年11月份开端，到整个12月完毕，两个月的时刻几乎没有销量，可是从元旦假日开端，就开端有大批量订货白酒的客户呈现。

记者注意到，白酒促销活动在线上渠道也随处可见，包含五粮液、泸州老窖、舍得等旗下多款产品参加促销。

分解现象严峻

茅台仍旧坚硬

本年新年“旺季”特色现已根本确认，但这种热潮不再是“普惠型”。白酒作为具有交际特色的消费品，除了价格，还有其背面所代表的顾客价值。这种“顾客价值”能够是身份和层次，也能够是保藏和出资。而茅台的销量和价格便是这种“顾客价值”最好的表现。

作为白酒界顶流，53度飞天茅台的出售价格自始自终的坚硬。“单瓶价格今日2800元，前天2790，横竖这几天价格或许随时变，后边应该还会涨。”茅台专卖店出售人员对记者说道。

造访过程中，记者了解到，现在飞天茅台酒原箱批发价在3000元-3200元，散装价格在2800元到2950元之间；有烟酒行表明现在上述茅台供应量有限，现在较为缺货。

与茅台有所比照的则是部分地方性酒企的困难生计。“现在大牌根本从百元价位带到千元价位带都有布局，所以这对地方性酒企来说压力就很大了。”有白酒经销商对记者举例到，相同200元价位，一个是“茅五泸”旗下的白酒，一个是你没怎样听过姓名的白酒，你怎样选？答案清楚明了。

在造访过程中，记者了解到，现在地方性品牌商场份额在逐渐被一线品牌紧缩，有经销商对记者表明:“不管是200元以下价位段仍是中高端消费，一线白酒销量和认可度都要超越区域性酒企；因而，相比较一线品牌，地方性酒企降价起伏较大，可是销量反而并没有跟着降价而提高。”

看好新年白酒消费

白酒消费或将继续复苏

关于当下商场呈现的白酒“分解趋势”，酒企应该怎样应对？“白酒仍处于揉捏式增加阶段，也就意味着名酒及头部酒企仍有上升空间，而大都市级及省级的酒企的商场会被进一步紧缩。”北京酒类流转行业协会秘书长程万松在承受记者采访时说道：“当时消费分解，首要表现为酱香酒对浓香酒的冲击，一起也有许多有特色的香型，分解浓香酒的商场份额。在这一趋势下，地方性白酒所受压力天然较大。作为地方性酒企，应当在品牌宣传上弱化香型，强化乡愁；一起内容营销根植消费场景，做好有深度、有带感的餐酒调配内容。”

关于兔年新年档白酒消费复苏，程万松对记者表明，白酒消费会和其他日常消费相同，在三到五年呈现缓慢复苏的状况。“缓慢增加的过程中，白酒消费的产品结构优化会继续加重，有质量、有特色、有乡愁、不太伤钱包的白酒，会有比较可观的发展前景。”程万松说。

有券商大消费研究员对记者表明，从现在来看，疫情防控方针铺开之后，白酒消费商场继续复苏，在商务、宴席、礼品商场和旅行商场，刚性需求现已开端逐渐开释，整体来说，看好本年新年白酒消费。

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