新春看消费|节前白酒出售回暖 高中低端白酒全面参加促销队伍

liukang20244个月前朝阳吃瓜465
封面新闻记者 朱宁
间隔兔年新年还有不到两周的时刻,“回家新年”的气氛益发稠密,在各大商超和烟酒店也不乏顾客在购买新年用酒。本年白酒商场表现怎样?哪些价位的酒更受欢迎?封面新闻记者11日造访成都市多家商超、烟酒店,造访成都白酒消费商场。
元旦今后消费回暖
终端价格普降成趋势
“卖的最好的仍是300元-500元价位的酒,并且走量很快。”永辉超市酒水出售人员告知记者,从上周末开端,就开端陆陆续续的有一些团购开端订货,从订单来说,比上一年新年要好许多,比国庆中秋等假日卖的更好。
在介绍酒价的过程中,记者注意到,本年白酒价格相比照从前,呈现了必定降幅。“本年促销价格的确有所下降,标价498元的红花郎现在能够买两瓶只需要750元;第八代五粮液也只需要1059 元就能够拿到。”上述出售人员说。
在中高端白酒都开端降价的时分,200元价格以下的白酒降价起伏更大,在一家白酒商行内,稀有款标价200以上的白酒实践出售价格只要130-150元左右。“假如购买量大,还能够按购买量返还必定金额。
在锦江区一家白酒行内,有限的空间也现已被各种成箱的白酒占有,该白酒行出售人员告知记者:“从元旦开端,就能够显着感觉到出售回暖了,这几天每天电话不断,也会有许多顾客来咨询订货,从出售额和现在的预订来说,本年肯定是好于上一年新年的。”
“元旦便是分界点。”有酒商坦言:“从上一年11月份开端,到整个12月完毕,两个月的时刻几乎没有销量,可是从元旦假日开端,就开端有大批量订货白酒的客户呈现。
记者注意到,白酒促销活动在线上渠道也随处可见,包含五粮液、泸州老窖、舍得等旗下多款产品参加促销。
分解现象严峻
茅台仍旧坚硬
本年新年“旺季”特色现已根本确认,但这种热潮不再是“普惠型”。白酒作为具有交际特色的消费品,除了价格,还有其背面所代表的顾客价值。这种“顾客价值”能够是身份和层次,也能够是保藏和出资。而茅台的销量和价格便是这种“顾客价值”最好的表现。
作为白酒界顶流,53度飞天茅台的出售价格自始自终的坚硬。“单瓶价格今日2800元,前天2790,横竖这几天价格或许随时变,后边应该还会涨。”茅台专卖店出售人员对记者说道。
造访过程中,记者了解到,现在飞天茅台酒原箱批发价在3000元-3200元,散装价格在2800元到2950元之间;有烟酒行表明现在上述茅台供应量有限,现在较为缺货。
与茅台有所比照的则是部分地方性酒企的困难生计。“现在大牌根本从百元价位带到千元价位带都有布局,所以这对地方性酒企来说压力就很大了。”有白酒经销商对记者举例到,相同200元价位,一个是“茅五泸”旗下的白酒,一个是你没怎样听过姓名的白酒,你怎样选?答案清楚明了。
在造访过程中,记者了解到,现在地方性品牌商场份额在逐渐被一线品牌紧缩,有经销商对记者表明:“不管是200元以下价位段仍是中高端消费,一线白酒销量和认可度都要超越区域性酒企;因而,相比较一线品牌,地方性酒企降价起伏较大,可是销量反而并没有跟着降价而提高。”
看好新年白酒消费
白酒消费或将继续复苏
关于当下商场呈现的白酒“分解趋势”,酒企应该怎样应对?“白酒仍处于揉捏式增加阶段,也就意味着名酒及头部酒企仍有上升空间,而大都市级及省级的酒企的商场会被进一步紧缩。”北京酒类流转行业协会秘书长程万松在承受记者采访时说道:“当时消费分解,首要表现为酱香酒对浓香酒的冲击,一起也有许多有特色的香型,分解浓香酒的商场份额。在这一趋势下,地方性白酒所受压力天然较大。作为地方性酒企,应当在品牌宣传上弱化香型,强化乡愁;一起内容营销根植消费场景,做好有深度、有带感的餐酒调配内容。”
关于兔年新年档白酒消费复苏,程万松对记者表明,白酒消费会和其他日常消费相同,在三到五年呈现缓慢复苏的状况。“缓慢增加的过程中,白酒消费的产品结构优化会继续加重,有质量、有特色、有乡愁、不太伤钱包的白酒,会有比较可观的发展前景。”程万松说。
有券商大消费研究员对记者表明,从现在来看,疫情防控方针铺开之后,白酒消费商场继续复苏,在商务、宴席、礼品商场和旅行商场,刚性需求现已开端逐渐开释,整体来说,看好本年新年白酒消费。
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