马蜂窝发布“我国新秘境”，旅行消费晋级催生新玩法

liukang20241个月前 (05-12)网友吃瓜467

新京报讯（记者王胜男）疫情防控常态化后的榜首个十一黄金周将至，1.5亿出境游旅客回流至国内，后疫情年代的新游览消费特色浮出水面，安全、小众的目的地越来越受欢迎，游览消费晋级势不可挡。

马蜂窝游览最新发布的《“后疫情年代”攻略：发现我国新秘境》显现，一众曾被疏忽的“诗和远方”，总算在后疫情年代被发现。而跟着国内上升趋势最微弱、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点被开掘、看望，线上财物开释出工业盈利，推进目的地和景区可持续开展。

安全、小众的“新秘境”被发现

中秋国庆双节相遇的黄金周行将到来，国内疫情防控局势持续向好，不少旅客正准备踏上一次盼望已久的国内之旅。而在疫情影响下，游客热心的目的地和消费习气正在产生改变，“安全”现已成为出行考量的榜首要素，野外的、更自在的、更私密的游览体会越来越遭到注重，一众被沉没的隐秘自然风光被开掘出来。

依据马蜂窝最新发布的《“后疫情年代”攻略：发现我国新秘境》（以下简称《发现我国新秘境》），后疫情年代的人们更愿意为安全买单，空间开阔的西北地区借丰厚的自驾道路以及共同的地舆地貌，满意了人们关于野外和私密的需求。在“我国新秘境·玩乐榜单”中，西北地区有13个景点上榜，体现杰出。摄影名胜东台吉乃尔湖、自驾穿越目的地俄博梁，都成了游览者的心头好。

在“我国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达多半，马蜂窝此前发布的国庆黄金周趋势数据也显现，国庆“自驾游”查找热度周环比上涨153%，因而西南地区也备受欢迎。据马蜂窝《发现我国新秘境》显现，川西自驾必经的四川阿坝和甘孜的注重度及游客互动量呈现大幅上涨，阿坝更是位列“新秘境”城市榜榜首位，西南地区的国际地质奇迹墨石公园、古唐胜迹丹景山以及康定最美的自然风光冷噶错等景点广受游客喜欢。

马蜂窝用户拍照的冷噶措。

疫情防控常态化之下，近距离、安全的周边游现已成为国内游客的游览日常，大批小众的周边游景点被年青游客开掘并成为抢手。比方北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等自然生态丰厚的景点，招引着许多周边游游客前往。

当安全、小众成为游览决议计划的重要因素，关于目的地的了解就变得十分重要，除了有上万个景区景点上线“安心游攻略”，马蜂窝此次依据游览大数据开掘总结的“新秘境”，也给广阔游客更多“游览自在”的挑选，进步游客游览消费决议计划功率。

游览消费晋级催生个性化“新玩法”

疫情之后，游客对游览途中的“安全安心”最为注重，一起对个性化、深度体会的玩法情有独钟。关于深度体会的寻求，马蜂窝数据研究中心担任人马禹涛指出，不只是因为疫情的影响，也是游览消费晋级的成果。马蜂窝游览创始人、CEO陈罡此前曾表明：“个性化游览的规划化年代现已到来。”

从蜻蜓点水到深度慢游，国内传统的观光游览现已产生改动，而疫情则进一步加快了这一进程。《发现我国新秘境》榜单显现，国内深度休闲休假之旅已成为疫情之后的出游新风尚，尤其是国内海岛游热潮的带动下，广东茂名、海南儋州、浙江舟山三个滨海城市均呈现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中，潮流热度指数和游览体会指数高涨，其间舟山潮流热度指数高达6.57，是我国新秘境榜单中潮流热度最高的城市。详细来看，茂名有山有水有温泉有美食，儋州集前史、美食与海边于一体，舟山的沙滩、美食和露营让人流连，都是休闲休假的便当之选。

马蜂窝APP中的广东茂名我国榜首滩。

对深度体会的寻求一起也体现在对文明游览的追捧上。依据《发现我国新秘境》榜单，年青游客体现出了对古村古镇、赤色文明等前史名迹的喜欢，我国新石器时期的重要文明遗址——良渚古城遗址公园，以及莫高窟、楼兰古城这样的文明珍宝相同遭到年青游客追捧。马蜂窝数据研究中心担任人马禹涛以为，现在博物馆等许多室内文明景区都采取了严厉的限流办法，未来跟着疫情防控局势的进一步好转，这类室内场景的前史文明类景点的注重度还会持续进步。

在榜单和数据背面，是后疫情年代国人游览消费趋势的改变，以往传统、标准化的玩法现已难以满意日渐挑剔的游览者。马禹涛表明，新玩法不断移风易俗，与用户对高品质游览的需求休戚相关。而这些改变将持久地影响游客，从而为工业链带来深远的影响。比方在需求端，自在行的浸透率会大幅进步；在供应侧，除机票酒店等标品之外，环绕露营、房车、自驾的产品越来越多，商场会越来越专业化、细分化和个性化。

目的地在线游览财物堆集与买卖规划增加相得益彰

数据显现，位列“新秘境”城市榜榜首位的阿坝，2020年在线游览买卖现已超越去年同期水平，复苏速度远超越许多传统抢手目的地。其在线游览财物完善率的大幅进步，带动了用户买卖规划和用户体会的晋级，2020年阿坝TPI（在线游览财物指数）买卖指数较去年同期上涨了10%，GMV涨幅高达64%。

对此，马禹涛表明，年青游客在探寻我国“新秘境”的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没，TPI的进步让这些新秘境被发现，完成在线游览财物盈利的普惠，对目的地和景区的开展可以起到巨大推进效果。

比较于现已老练的目的地或景区景点，这些“新秘境”的曝光度较少，但马禹涛指出，尽管这些新式目的地在网络上被人们注重的时间比较晚，却是可以带给用户构思的新目的地。跟着越来越多的游客前往、越来越多的游客在网络上共享，这些“新秘境”的线上财物将有更多堆集，从而推进其互动量和买卖量，线上财物与线下交给是水涨船高、相得益彰的联系。此外，越来越多的游客前往这些游览目的地，也可以带动当地游览经济，从而加快基础设施的完善与建造。

实际上，疫情爆发以来，为了给游客更多、更及时的出行参阅，马蜂窝表明，每天都在将不同的专题和攻略推给用户，比方京郊小瑞士、星空露营、野餐好去处、遛娃名胜、城市私藏景点、秋季游览地引荐等，给用户构思，协助目的地和景区景点构建愈加完善的线上财物。早在本年3月，我国游览研究院发布在线游览财物指数，马蜂窝游览率先将这一指数应用于工业实践，并联合我国游览研究院发布首份TPI陈述，为游览业的线上开展搭建起参照坐标系。

新冠肺炎疫情下，游览者们积储已久的出行需求亟待开释，而当时仍处于新冠肺炎疫情全球大流行时期，中疾控主张尽量防止非必要的跨境游览，后疫情年代为我国游览业带来了新的时机。马禹涛表明，几近阻滞的国内游览业踏上复兴之路，不只需求移风易俗，经过新鲜好玩的构思玩法招引游览者的注重，还需求进一步完善游览服务、进步游览体会。

新京报记者王胜男

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